Beim digitalen Ausmisten ist mir gerade dieses Video untergekommen: der Trailer zu smash247.com, einem Celebrity-Portal, das ich vor ein paar Jahren in Hamburg mitentwickelt habe. Damals flimmerten Paparazzi-Clips von Stars noch nicht wirklich über das Radar deutscher Verlagshäuser (Tun sie das eigentlich heute?) – da kam so ein Indie-Projekt gerade recht. Spontan. Mutig. Aus der Hüfte. Entsprechend war auch das Team – eine wirklich coole, kreative Truppe, die da an den Start ging. Obwohl damals niemand eine nerdy Hornbrille trug. Und auch keinen Fusselbart wie er heute scheinbar zum optischen Basis-Equipment vermeintlich innovativer Silicon Valley-Pilger gehört. Zu dieser Zeit galt: Come as you are! Ohnehin hat uns damals wochenlang niemand zu Gesicht bekommen – schließlich arbeiteten wir in einem Keller. Der war latent feucht, Fischstäbchen-kalt und mit einer Toilette ausgestattet, die man an einer Raststätte in der inneren Mongolei als voll funktionsfähig bezeichnen würde… Startup auf der Maulwurfsetage, wenn auch mit sanitären Einbußen – großartig!

Smash und die ersten Monate – das hatte Schmackes! Gründungsfeeling. Planen und programmieren. Konzeptioneller Rock’n’Roll rund um Social Media, Content Marketing und die langsam aufkommende Shareconomy. Dazu jede Menge Fast Food und lange Nächte –Klischee-Klassiker aus der digitalen Welt, gefühlt und gelebt und beim besten Willen nicht aus der Visage zu bügeln. Doch es zahlte sich aus: Unser Paparazzi-Netzwerk wuchs, immer neue Partner, die Videomaterial über Stars lieferten. Der Trash blühte. Da gab es fiese Abstürze aus Los Angeles und rührend-seifige Lovestorys aus Berlin. Mager-Schocker und Mode-Macken, gerne verkauft mit einem exzessiven Schlagwort-Stakkato, und sei es noch so hanebüchen – Hauptsache, es machte Spaß! Bloß nicht immer alles so ernstnehmen – auch sich selbst nicht. So haben wir damals gearbeitet, uns es war bestimmt nicht das Schlechteste, wenn man Menschen unterhalten will. Voyeuristisch? Klar, das waren wir. Klatschgeil? Natürlich, gehörte ja dazu. Smash247.com – das war eine wilde Zeit, eine verdammt gute Zeit.

Stars, People, Promis – wie auch immer man sie nennt: die Faszination für diese besondere Spezies ist nach ein paar Jahren Pause in letzter Zeit wieder sanft aufgeglüht in mir. Da gibt es eine Idee, die gerade zum Konzept wird. Und es gibt Menschen, denen gut gefällt, was da zu glänzen beginnt. Nun, wir werden sehen, vielleicht gibt’s bei Gelegenheit eine neue Runde mit Stars und Sternchen. Vielleicht diesmal in einem Keller, in dem die Toilette funktioniert…